什么是品牌推广？下面为您介绍目的、好处和方法
在这里，我们将向您介绍品牌推广的好处和方法、以及使用“我要开店”来创建品牌的方法。
什么是品牌推广
品牌推广的含义和定义
品牌推广是指通过品牌共鸣或品牌体验等来提升品牌对于客户的价值，树立起客户和整个社会对自己公司及其商品的形象，并实现与其他公司的差异化。通过使品牌在客户和整个社会中所拥有的形象与自己公司想要打造的品牌独特价值（品牌识别）保持一致，可以树立一个名为 “自己公司特色” 的坚定品牌形象。
品牌推广和营销有什么区别？
营销是一个很容易与品牌推广混淆的词。品牌推广会令人们意识到自己公司及其商品和服务的价值，并会树立起不同于其他公司的独特形象。而营销则是指可以将商品或服务与销售相联系的一种机制。它们彼此之间有着深厚的关系，例如将品牌推广策略作为营销的一部分来实施等。
品牌推广的目的
我们已经了解到品牌推广就是要树立自己公司及其商品和服务的形象并确定独特性，但为什么需要这样做呢？
品牌推广的主要目的有如下 4 个方面。
品牌推广的主要目的有如下 4 个方面。
・提高知名度
可提高品牌在特定商品类别中被人们想起的可能性。
・获得消费者的信任
通过将“高品质” 、 “高功能” 等品牌良好形象根植于人们内心
，可以令消费者放心购买。
・建立与其他公司的差异化
独特的品牌形象会显示出与其他公司商品的差异，便于消费者做出购买决定
。
・提升长远的企业价值
可期中长期的高支出回报，促进企业的可持续增长。
例如，当人们想要特定商品时，很多人会浮现出如 “●●品牌很耐用” 或 “要说该类别的商品，就不得不提到●●品牌”这样的印象。如果品牌让人们有着这样的特定印象，那么在选择商品时极有可能将其作为一个选项。
构成品牌的元素
构成品牌的典型元素如下。
品牌名称
品牌名称重要的是要便于记忆，要朗朗上口。此外，如果这名称能够表达出品牌的特点或价值观，则会更容易被人们记忆且易念念不忘。
品牌色彩
品牌色彩强化了视觉识别。关键在于使颜色能够令人想象出品牌所拥有的世界观。
品牌标志
理想的品牌标志是既简洁又能引发好奇。令人了解到自己的公司、商品和服务的形象或特征也很重要。
品牌信息和口号
这是用简短的方式表达品牌信息或价值的短语。理想的品牌信息和口号要容易给人留下印象，能够令人了解到商品和服务的特点或价值。
进行品牌推广的好处
可以说进行品牌推广是一种为公司和消费者创造重要价值的策略。下面介绍进行品牌推广而获得的各种好处。
为提供品牌的公司带来的 4 大好处
下面列举出 4 个由提供品牌的公司或个人来进行品牌推广的好处。
1.与其他公司的商品和服务差别化
通过有效的品牌推广来构建独特的品牌识别并明确与其他公司的类似商品和服务的差异，由此会对客户的购买决定产生重大影响。如果品牌具有独特的优势，人们将容易认识品牌、或轻松给人留下印象。
2.通过提升附加值来提高利润率
品牌的附加值已超越了商品的功能和品质本身。通过品牌推广为商品或服务增添品牌力量，如果客户感受到品牌的特殊价值，即便定价还包含品牌价值，客户也倾向于表现出购买意向。例如，可以说，奢侈品牌除了会提供商品本身的价值以外，还会提供作为身份象征的价值。
3.获得忠实客户
忠实客户是指对品牌的商品或服务有着信赖和情感的客户。通过创造更多忠诚的客户，极有可能稳定销售额。此外，由于忠实客户对品牌有着深厚的感情，所以他们有时会给出建设性的意见和良好的反馈。这样的声音可以应用于商品开发或推广。
4.保护知识产权
在向客户和整个社会传递品牌形象时，在构成品牌的元素中所介绍的品牌名称和标志等均起着重要作用。如果提前完成了保护知识产权的程序，例如商标注册等，则能够获得适当的保护。防止品牌的名称、标志、商品和服务被模仿或侵权会防止品牌形象下降，并稳定品牌地位。
为客户带来的 3 大好处
使用品牌的商品或服务的客户通过品牌推广享受以下 3 项好处。
1.享受通过质保带来的令人放心的购买体验
如果创建了品牌，客户将容易了解质量。通过树立良好的品牌形象，即使是新商品，也会让人先入为主地认为 “该品牌的性能值得期待” 、 “虽然该品牌的价格实惠，但不易破损”，因此可以令人放心购买。
2.降低了搜索成本
前往商店购买某商品时，商店中会陈列众多种类的商品。此时，如果客户有了品牌意识，则容易做出购买决定，例如 “我想要一件耐用的商品，所以我还是选择这个以高品质闻名的品牌” 、 “我选这个品牌，因为质量令人放心”。
3.实现想要成为的自己
品牌有时承担着树立客户心目中理想型人物形象或印象的职责。例如，通过使用以有机为识别的品牌，客户可以展现自己是有机派的形象或表明这一态度。
可在亚马逊 Brand Registry 中使用的品牌创建计划
如果在Amazon.co.jp 上进行销售，可期进一步带来上述介绍的好处。亚马逊已经准备了各种计划来支持有效的品牌推广策略和销售，例如有助于与其他公司区分开来的商店页面、或促进赢得忠实客户的定购省计划等。
亚马逊 Brand Registry 是一项面向品牌所有者的计划，可供拥有有效注册商标的卖家使用。注册亚马逊 Brand Registry 后，您可以使用各种计划来帮助您创立品牌或品牌推广。以下是其中一个示例。
亚马逊 Brand Registry 是一项面向品牌所有者的计划，可供拥有有效注册商标的卖家使用。注册亚马逊 Brand Registry 后，您可以使用各种计划来帮助您创立品牌或品牌推广。以下是其中一个示例。
品牌推广广告
品牌推广广告可以通过视频或图片来宣传品牌和商品的魅力。制作引人入胜的广告有助于提高品牌知名度，推动购买以及建立长期关系。
店铺页面
在亚马逊内使用您公司品牌的网址，帮助买家找到您品牌的商品阵容。无论品牌规模如何，店铺都提供了一个充满吸引力的场所，向客户介绍品牌的故事、使命和商品。
通过亚马逊，可以接触到全球超过 3 亿的客户。面向已开始销售的专业卖家，我们提供用以促进销售的大礼包，可以免费尝试设置广告等。
在亚马逊上销售
每月 4,900 日元（不含税） + 销售佣金
品牌推广的成功案例
在此为您介绍通过品牌推广策略和亚马逊销售而取得成功的品牌示例。
CLAYPATHY
’’缘于’肌肤所需的护肤品都必须价格昂贵吗？’这一简单的疑问，2016 年 CLAYPATY 诞生。’’
CLAYPATY 是一个以【泥和药草】为主成分且将重点落在肌肤护理中的最重要环节“清洁”的品牌，产品中饱含了为您提供令肌肤和心灵都感到熨帖的护肤品的愿望。CLAYPATY 将品牌推广策略（例如传递始终如一的品牌信息等）与营销（即制定销售机制）相结合，成功打造出了品牌的独特性和信息传递性。
以下是 CLAYPATY 成功推广品牌的因素。
以下是 CLAYPATY 成功推广品牌的因素。
・经常询问自己“这真的有必要吗？”
不忘品牌创立以来一直珍视的初衷，时时抱有 “为什么有必要？”“谁需要
？”“想为他们做什么？”这样的觉悟，确定品牌的目标方向和目标受众
。CLAYPATY 一直持续致力于保持肌肤和心灵健康的护肤品，以 “清洁” 和 “实惠价格” 为重要支点。
・定期调查细分市场以免显著偏离当时的流行趋势
由于客户需求和同行业其他公司的状况始终在持续不断地变动，因此要有意识地定期进行分析和检验
来不断提供符合需求的商品。
・通过在亚马逊开店来扩大知名度。有效利用促销功能，加强品牌推广
开始在拥有众多用户的亚马逊上开店，让更多的人认识品牌
。此外，利用品牌店铺和广告等丰富的促销功能，成功地扩大了知名度
。此外，由于可以在亚马逊上收集特定数据，因此还做出了一些努力，例如从那里捕获客户需求或将其反映在新商品中等。
” CLAYPATY 是一个追求对于肌肤而言 “恰如其分” 的品牌。虽然很简单，但效果实打实。我们想要帮助您的肌肤重回自然之美。怀揣这一想法，我们想要为您提供令肌肤和心灵都感到熨帖的护肤品。’’
*以上为一例，不能保证同等效果。
创建品牌的 7 个步骤
此处为您介绍将有效的品牌推广与能够带动销售的营销相结合的具体的品牌创建步骤。牢记以下实践要点来实施每个步骤。
品牌推广 实践的 3 个要点
・保持一致性
需要注意的是，在品牌推广中途不要偏离目标或更换目标受众。
・稳步实施每一个步骤，并从长远的角度为之努力
需要花费很多时间才能在社会和客户中树立起品牌形象。建议稳步创建品牌，不要制定不合理的时间表
。
・始终站在客户的角度
可以说 “创建品牌”与“增加对品牌拥有情感和信赖的人数”有着相同的
含义 。重要的是要有如何才能让人们对品牌拥有情感、信赖和共鸣
的意识。
1.自我分析和明确愿景
首先，加深对自己（公司）的事业和活动的理解，然后分析通过品牌会体现什么样的价值。如果没有提前在这里确定品牌的核心价值观和方向，有可能难以树立始终如一的形象。以下是较为常见的分析方法：
分析方法
说明
2.确定目标受众
在确定目标受众（理想的客户群）时，明确“给谁？”和 “为什么？”这两点很重要。
・给谁？: 由谁使用商品？
・为什么？: 为什么要使用商品？
尽可能具体地想象让怎样的人感受到怎样的价值。我们推荐一种名为“用户画像”的方法。
・给谁？: 由谁使用商品？
・为什么？: 为什么要使用商品？
尽可能具体地想象让怎样的人感受到怎样的价值。我们推荐一种名为“用户画像”的方法。
用户画像的具体示例
・姓名：亚马逊太郎
・性别：男性
・年龄:35 岁
・居住地：东京23区
・职业:公司员工
・家庭结构：与妻子和女儿三人一起生活。是双职工家庭。
・烦恼的事：因为是双职工家庭，所以安排家务比较困难。
・姓名：亚马逊太郎
・性别：男性
・年龄:35 岁
・居住地：东京23区
・职业:公司员工
・家庭结构：与妻子和女儿三人一起生活。是双职工家庭。
・烦恼的事：因为是双职工家庭，所以安排家务比较困难。
3.调查细分市场
一旦决定了品牌的愿景和目标受众，就该研究最适合在哪个市场开展业务。为此，我们建议您从以下 3 个角度进行详细的调查（3C 分析）。
站在顾客(Customer)的角度
- 了解顾客的需求和趋势
- 理解顾客需要的是什么
站在自己公司(Company)的角度
- 确认自己公司的优势和战略
站在同行业其他公司(Other Company)的角度
- 了解同行业其他公司的情况
- 考虑自己公司如何与同行业的其他公司产生差异化
- 了解顾客的需求和趋势
- 理解顾客需要的是什么
站在自己公司(Company)的角度
- 确认自己公司的优势和战略
站在同行业其他公司(Other Company)的角度
- 了解同行业其他公司的情况
- 考虑自己公司如何与同行业的其他公司产生差异化
由于客户需求和同行业其他公司的情况始终在持续不断地变动，因此定期和持续的分析很重要，而这不是一次性调查即可完成的。
4.设定品牌识别
设定品牌的商品和服务的旗号。具体是指品牌名称、标志、颜色、广告宣传语等。可以通过设定彰显品牌个性的识别来传递始终如一的形象，例如使您对品牌产生情感的事物、或易让您由商品回忆起的事物等。
5.确定接触点
接触点是指与您想要联系的客户的联系点。可以列举网站、社交媒体、报纸、街头广告、杂志和店铺等。找到您的目标受众常用的媒介，并选择有效的接触点。请注意，通常会同时使用多个接触点。
6.进行促销（推广/吸引客户）
终于要启动用于构建可带动销售的机制的营销策略了。目标是通过促销活动来提高知名度。方法有发布广告、刊登杂志、使用社交媒体进行传播。
通过在拥有约 6700 万日本国内用户的1Amazon.co.jp 上销售商品，能够吸引更多的客户。您可以充分利用免除向亚马逊运营中心（物流基地）运输商品时的入库运费这一权益和可用于广告的免费信用积分，以优惠的价格来促进销售。还有许多其他权益，能够帮助您执行有效的营销策略。
1 2024年5月 尼尔森 数字内容收视率 月度总报告
亚马逊物流 (FBA)
在商品上标注 Prime 标记
借助亚马逊物流（FBA），您可以将商品存放在亚马逊运营中心（物流基地），在接到买家的订单后，将由亚马逊代替您进行从拣货、包装、发货到售后客服等一切工作。此外，您的商品上还会显示Prime标志，从而轻松吸引包括亚马逊Prime会员在内的许多买家。让亚马逊物流帮助您推动业务进一步增长。
广告推广
宣传您的商品
快速创建出现在相关商品搜索结果和商品详情页面的商品推广广告，让买家更容易找到卖家的商品。仅在买家点击您的广告时才会收取费用。此外，通过实施限时促销和提供优惠券，有望提高转化率。
面向首次开始在亚马逊上销售商品的卖家
新卖家入门大礼包
面向已在亚马逊上开始销售的专业卖家，我们提供用以促销的大礼包。
・在品牌的销售额首次达到 750 万日元时可获得 10% 的返点，之后的销售额在达到 1.5 亿日元之前，可获得 5% 的返点
・使用亚马逊合作承运人计划，亚马逊物流配送费用可享受15,000 日元的折扣
・获得可用于商品推广广告的7,500 日元的信用积分
・获得可用于优惠券的7,500 日元的信用积分
7.分析和改进品牌推广策略
自品牌推广策略启动以来已有一段时间，应检验一下品牌的认知度达到了怎样的程度。这是一个重要的过程，目的在于确认品牌推广的方向是否正确，是否没有传递错误的信息。例如进行客户满意度问卷调查以及与其他公司进行比较分析等。
定期进行分析和改进，并根据市场环境和客户需求灵活调整品牌推广策略非常重要。
定期进行分析和改进，并根据市场环境和客户需求灵活调整品牌推广策略非常重要。
常见问题（FAQ）
要创立原创品牌，需要提前准备什么？
通常，在开始进行原创品牌的销售之前，您应该做好以下准备。
此外，要在线上创立原创品牌时，请提前开设网店账户。如果您想开始在亚马逊上开店，可以通过以下 3 个步骤创建账户。
1.前往亚马逊卖家账户创建页面。
2.注册亚马逊卖家账户。
・详细查看注册程序
・详细查看注册要求的身份验证程序
3.在卖家平台提供与《分期付款销售法》遵守情况相关的信息并接受审核。
・详细查看《分期付款销售法》的审核程序
2.注册亚马逊卖家账户。
・详细查看注册程序
・详细查看注册要求的身份验证程序
3.在卖家平台提供与《分期付款销售法》遵守情况相关的信息并接受审核。
・详细查看《分期付款销售法》的审核程序
成功推广品牌的要点是什么？
以下是实施品牌推广策略时的要点。
・保持一致性
需要注意的是，在品牌推广中途不要偏离目的或更换目标受众
。
・稳步实施每一个步骤，并从长远的角度为之努力
需要花费很多时间才能在社会和客户中树立起品牌形象。建议稳步推广品牌，不要制定不合理
的时间表。
・始终站在客户的角度
可以说 “创建品牌” 与 “增加对品牌拥有情感和信赖的
人数”有着相同的含义。重要的是要有如何才能让人们对品牌拥有情感、信赖和共鸣
的意识。
・保持一致性
需要注意的是，在品牌推广中途不要偏离目的或更换目标受众
。
・稳步实施每一个步骤，并从长远的角度为之努力
需要花费很多时间才能在社会和客户中树立起品牌形象。建议稳步推广品牌，不要制定不合理
的时间表。
・始终站在客户的角度
可以说 “创建品牌” 与 “增加对品牌拥有情感和信赖的
人数”有着相同的含义。重要的是要有如何才能让人们对品牌拥有情感、信赖和共鸣
的意识。
在亚马逊上销售原创品牌有什么好处吗？
以下是在亚马逊上销售原创品牌的好处。
- 吸引客户的能力：日本的月用户数量已超过 6000 万人1，并且能够吸引大量用户。
- 促销支持：可以在支付处理、买家商品评论管理、开展促销等中使用亚马逊的工具。另外，面向已在亚马逊上开始销售的专业卖家，我们提供用以促销的优惠计划。
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- 品牌建设/保护：借助亚马逊 Brand Registry ，您可以使用诸如商店页面或收集评论的 Vine 等构建程序，从而有助于提高品牌知名度。
亚马逊还专注于保护品牌，以便品牌所有者可以放心销售。通过持续的监控和预防措施，99％以上2的恶意上传在品牌所有者发现和举报之前就被拦截了。
如果我已开始在亚马逊上销售我的原创品牌，有什么优惠吗？
